选择的力量既是关注经济中品牌的朋友又是敌人-动态品牌激活(DBA)核心的正负电荷。了解注意力经济是一回事。品牌如何证明自己已经关注的是另一回事。

  最近的一项研究表明,不良的广告可能会降低购买意愿,而在品牌需要消费者而不是消费者需要品牌的时代,这种结果是很成问题的。人们遵循价值观,并希望相信其品牌的真实性。他们不想被玩耍或被劫持。我们所说的这些人是谁?他们是我们:个人但部落。

  只是简单地按部落对受众进行细分,将无法使品牌与潜在消费者建立足够深远或广泛的联系。我们所有人都属于亚文化群,其特征是具有同理心,友情和分享的感觉。因此,我们将同伴视为连结受众部落的强烈动机。

  狂热是那些欣赏某物或某物的人的群众追随者。这些支持者乐于与有价值的想法或人联系,分享甚至支持。例如,跟随Malalai Joya勇气和她对妇女教育和赋权的倡导的人们成为同伴。狂热的另一个例子是维珍品牌。从表面上看,该品牌凭借其对飞机以及许多其他服务和产品的热忱向前迈进。但是,维珍航空不断努力,在物质舒适性和标志性的团结感方面超越人们的预见并提高人们的视野,这使它受到许多人的喜爱。

  我们也被理解,引导和支持的共同需求团结在一起。人们天生就希望感到需要,而我们的生存状态会经常变化。了解重要时刻如何培养同伴关系和需求,通常会确定商业实力或失败。

  许多品牌死在这个领域。他们承诺伟大的事情,但是在交易的那一刻,他们分崩离析。品牌必须通过富有创造力,相关性和及时性来提供最好的故事讲述。但是,它们还必须交付并超越显而易见的优势。

  消费者越来越多地将注意力分散在众多新兴媒体,社交渠道和平台上。当然,大多数品牌都明确地认识到这些媒体充满了机会。恩佐2登录许多公司通过创造新体验来采取这种行动。但是,如果这些创造性的体验对人们的更深层次的欲望或需求知之甚少,它们将只能以高商业成本提供简单的“乐趣”。

  人类敏感性和AI引擎的交叉还不足以确保成功。动态内容优化的重要组成部分是针对情感KPI(例如客户满意度,情感,品牌拥护度和净发起人得分)以及更明显的财务KPI进行优化。换句话说,如果您仅针对销售目标优化消息传递,客户就不会回来。另外,如果很多人都很高兴,但没有为品牌赚钱,那您就不应该重复练习。

  动态品牌激活有四个标志。这些主要原则使品牌能够与受众群体的狂热以及他们的共同兴趣,爱好和类型保持一致。DBA的标志还解决了受众的需求状态:需要通过交易及其后的方式来理解,引导,支持他们的强烈需求。

  建立可靠的人际关系是交付DBA的基本原则。品牌如何做到这一点?通过利用讲故事的力量并创建在线和离线相关且与众不同的体验。最好通过了解观众同伴的细微差别以及他们的需求状态来达到这一目的。是您的品牌站在同他们说线.观众授权

  消费者无疑从品牌那里夺回了力量。他们决定了他们喜欢的节奏,恩佐2注册平台渠道和环境。选择的力量使他们能够说:“接受还是离开。我们很重要。”

  在设计设计创造价值的体验时,比以往任何时候都更需要利用数据,技术和创造力,使人们可以进入对话,共享和自由参与。正如我在上一篇文章中所述,品牌可以利用这种强大的交集来理解狂热和需求,从而对人们最重要的事物产生共鸣。这就要求将人们视为部落而不是阶层。它需要更加关注上下文相关性,并确保同情心是整个组织固有的。只有承认并启用选择加入的文化,企业才能成功。

  客户依赖于高精度,及时的活动,这些活动不仅对当前有利,而且对情况有足够的了解,可以带来长尾效应。恩佐2登录

  公司必须在活动之前,活动期间和活动之后的很长一段时间里出席会议,以保持相关性和首要考虑。创造机会分享即将发生的事情。然后就在那儿,并在那一刻结束后很长时间促进对线.精确见解

  假设是所有问题的根源。我们瞬息万变的市场中的消费者需要在重要时刻应用可行的见解。品牌必须通过整合数据并及时使用从实时意见中收集到的发现来发展。通过设计独立的,相互联系的狂热支柱和需求,可以最好地实现这一目标。

  精确分析通过预算支点的力量(使预算保持流动性和相关性的能力)发挥最佳效果。保留一部分预算,暂时将其设计为一种武器,而不是您认为将按季度进行的预算。