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  展开全部中国童装品牌建设起步晚,与国际品牌相比,国内品牌对现代流行的风潮、适合儿童成长的设计、普遍接受的多功能性设计理念不了解,时代感不强,没有重视品牌形象的建立,很少投入经费开发研究,缺乏个性和民族色彩。为此,打造强势品牌已成为中国童装产业的当务之急。

  那怎样才能塑造强势品牌?中国童装界一直在思考。当前的市场竞争已经由单纯追求市场份额的竞争转向多因素综合竞争,品牌竞争日趋激烈。在这种市场压力之下,童装企业的每一分投入都力求精打细算,将每次节约的费用使在刀刃上,比对手更快更准做出决策。针对国内童装企业的这种需求,专业的童装品牌设计机构——上海童言工坊创意设计机构创意总监对国内童装品牌的建设进行反复斟酌、精心谋划,在近十年的童装设计及品牌运作经验积累下推出了符合本土童装企业品牌化发展的系统流程。

  随着童装市场经济的发展、同质化产品大量出现,品牌童装企业为了稳定市场、吸引顾客,就必须结合自身产品的特色,树立良好的企业形象,以求在消费者心目中占有一定的位置,从而实现一种特殊消费偏好的满足。因此,企业必须设计出能够给产品带来最大竞争优势的品牌定位。

  企业为了更好地满足目标市场的需求,通过对市场的调研和竞争对手的分析而确定企业产品在目标市场上所处的相对位置,在决定进入哪个细分市场之后,还必须决定在这些市场中它想取得什么样的地位。市场定位确立后,就进入品牌定位和产品风格定位,包括品牌故事编纂、品牌文化内涵挖掘、产品各季节风格主题选择等等。新设计的童装品牌LOGO设计获得后,品牌的规范手册跟进,为品牌LOGO在服饰中的规范应用提供标准依据。

  品牌的形象定位是指企业品牌在消费者心目中区别于其他同类产品(或服务)的个性风格,是企业独特性和不可替代性的基本标志。不同的品牌形象适合于不同的消费群体。品牌形象的定位策略,就会决定你将在什么样的群体中能获得什么样的竞争能力。

  国外企业已把“形象力”同人力、物力、财力相提并论,称之为企业经营的第四种资源,“形象力”被公认为是21世纪的新动力。企业要在社会公众中树立良好的形象才能吸引消费者来购买商品。因此,一旦选择好竞争优势之后,企业就必须通过一系列的宣传手段把品牌定位传达给消费者,让消费者知道、了解、熟悉、认可企业的品牌定位,从而在消费者的心目中留下深刻的印象。

  终端卖场设计的最终就是终端卖场的营销。不同的童装品牌有不同的形象和文化定位。店面终端就要根据品牌的个性来设计,很好表达出品牌的终端形象风格。

  这是一个设计创造效益的时代,在童装界,设计就是生产力,打造着商业奇迹。品牌的视觉形象设计,能使品牌具备直观、准确表达品牌内涵的条件。视觉识别的关键在于领悟品牌个性、塑造独特的品牌形体美,从而提高品牌附加值。

  VI是品牌的形体,专业的VI视觉识别系统设计,具备识别性(有独特个性和视觉冲击力)、一致性(传达意念与品牌核心理念相符,品牌视觉应用的形象感保持一致)和艺术性(不仅仅是一个图案设计,而是一个具有商业价值的符号,并兼有艺术欣赏价值),令统一的品牌形象更深入人心。

  品牌运作的本身就是一种规模化、集约化经营。开发的童装品牌在实施品牌战略中要实施规模化、集约化经营。事实上,当新开发的品牌进入导入期的时候,即可推进到连锁经营。以品牌内涵为支撑,赋予品牌独特的传奇,有利于与目标消费者达成共鸣,博得他们对品牌的偏爱与忠诚。一系列加盟政策的推出和实施不仅仅可以提高产品的市场占有率,更将大大影响品牌的渗透力,扩大品牌的知名度。

  童装品牌一经开发,就要以最快的速度上网。因为现在是信息时代,通过高速信息公路,可以实现最快的组合经营。其一,新开发的品牌迅速上网,不仅可以迅速进入新品推进的导入期,推广营销、拓展市场,还可大量节约必要的广告宣传投入。其二,新品信息上网,能以最广阔的视野寻求到贸易伙伴。寻求到的贸易伙伴越多,那么,组合营销的程度就越深,收效当然也就越大。其三,随着信息网的普及,网上购物将成为销售的最佳渠道,而这又成为组合营销最直接的组成部分。所以,童装企业要实施品牌战略,不可不运用信息网。

  品牌管理是优秀品牌得以建立的保证,它为品牌的建立搭筑了实施的架构。品牌包含的内容非常丰富,涉及到各种资源的有效利用,因此要充分对品牌战略的实施进行良好的规划,并且在组织形式和执行方法上提供一种规范,使企业的品牌策略能够正确地执行,从而保证品牌价值的实现。

  任何产品或服务,如果只有知名度而缺乏美誉度的话,注定要在短时间后丧失生存的能力。遗憾的是,我们的童装企业为了短期发展的利益,追求迅速膨胀的效果,往往专注于用广告打知名度,而不愿花费金钱与精力培养美誉度。这样做的后果是很危险的,一旦有成熟的企业及品牌加入到市场中来,仅有知名度的企业的市场竞争能力是不堪一击的。

  为了避免在品牌知名度与美誉度之间出现严重失衡,童装企业应实施一些品牌推广活动来拉近与目标消费者的距离,提高美誉度,增强其对品牌的认同感,使他们树立起对品牌的忠诚。例如根据各个时期的不同情况,围绕着品牌定位拟定具体的公共关系活动,并酌情配合媒体策略来使用。此外,新品上市时,举行产品订货会、新闻发布会是很有必要的。一方面有利于加盟商直观地选货并及时准确地了解企业最新的各项政策,吸引更多的新人加入,拓宽产品的营销渠道;另一方面可以体现出企业的实力与诚意,扩大企业的社会声誉。

  产品订货会程序布置主持、设计、策划 日程安排、场地、内容、预算、礼品准备

  科学的童装消费观念和设计理念是把童装作为对儿童生存、保护和发展的重要手段,并与美化社会结合。加强童装设计的这一关键环节,适时推出体现目标消费群个性的童装是明智之举。一般来说,品牌童装企业都有自己的童装设计师,但目标消费者对童装款式和图案的要求越来越高,这就迫使企业不断增大对产品设计的投入,他们不满足于企业内部的设计研发,纷纷寻求外援之路,而专业的童装品牌设计机构就给他们提供了一个与高层的设计师合作的平台,为企业填补自身设计中的缺陷。

  杭州微数网络科技有限公司是中国领先的网络整合营销服务机构-专业的榜单营销,内容营销,问答营销,整合营销,事件营销策划,新闻营销,视频推广,SEO优化,综艺节目宣传,互联网大数据舆情监测服务。现在市场上从事品牌规划工作的企业有很多,但是有些企业的业务却并不只有这一项,还可以进行品牌全案策划、方案设计、活动策划等,而品牌安全策划是有一整套的流程,需要做好前期调研,然后在进行组织策划,实施方案,最后再到推广,它是需要很多人员共同协作才能完成的。下面我们来了解一下品牌设计策划的步骤吧!

  第一步:了解并分析整体市场现状。近十年来,发达国家的休闲产业进入了高速发展的新时代,随着物质文化的日以满足,工作时间的减少,共享工作(Job Sharing)也应运而生。种种迹象表明,为娱乐休闲而进行的各种生产活动和服务正在高速发展,已经成为经济繁荣的重要因素之一。

  第二步:确定网络推广和网络营销的目标。不论你是打算做网络推广还是整合营销,确定目标很关键。这些目标包括:推广营销的费用预算,想要达到的推广营销效果目标。要做到每个阶段的费用预算要明确,整体的费用预算评估要准确,以及线上和线下费用预算要细分。推广营销的效果同样要细分和明确,不单要把线上线下分来,每个推广手段要达到的效果,每阶段的推广效果也要明确。

  第三步:分析推广目标人群,做好定位推广和定位营销。恩佐2注册平台以商务会馆为例,首先商务会馆面对的顾客群体几乎都是当地的,因此在进行网络推广工作时要做好地区定位推广。其次,商务会馆消费群体的消费水平都在中高档水平,这样也就给我们的推广工作一个客户群准确定位的标准。推广营销策略和方法很重要,不过更重要的还是顾客群的准确定位。

  第四步:正确选择推广营销方法。根据第三步的顾客定位,不同的顾客群体选择不同网络推广方式和平台。商务会馆的客户定位在当地的中高档消费人群,也就是年龄在30至50岁之间的当地城市居民和成功人士。因为我们可以分析这类人群进行互联网活动的习惯,从而找到一套适合自己的网络推广和营销方法。