Feedvisor是由AI驱动的,针对亚马逊上的品牌和大型卖家的优化和情报平台,它公布了2020年关于品牌与亚马逊之间动态关系的分析。该报告《电子商务时代的品牌和亚马逊》研究了1000多家美国零售品牌领导者的目标,观点和策略,并概述了他们如何在亚马逊主导的电子商务环境中导航和定位。

  研究发现,在亚马逊上销售的品牌中,近四分之三(73%)在该平台上投放广告,比去年增长了26%。随着亚马逊努力成为 全球第二大 数字广告领导者,分析表明,几乎所有使用该公司广告解决方案的品牌(98%)都认为它们有价值。其他发现包括:

  亚马逊带来的投资回报率高于Google和Facebook: 大多数在亚马逊上销售的品牌(59%)表示,该平台产生了最高的媒体支出回报,其次是Google(22%)和付费社交(17%)。亚马逊上超过一半的品牌广告(55%)表示,恩佐2官网首页其赞助商产品解决方案在渠道上获得了最大的回报。

  随着人们对亚马逊广告的信心 增强,品牌商也相应地进行了投资:大多数(65%)的亚马逊品牌广告每月花费至少40,000美元,高于去年的49%。此外,将近一半(47%)的品牌看到其亚马逊广告支出至少有7倍的回报,这也解释了为什么几乎所有(93%)在亚马逊上销售的品牌都认为广告和品牌选择是该平台的最佳组成部分。

  沃尔玛在广告支出上紧跟亚马逊: 大多数(70%)品牌在沃尔玛)上投放广告,其中74%目前在亚马逊上销售。超过一半的品牌(58%)每月在Walmart.com上花费至少40,000美元做广告,同样在亚马逊上销售的品牌(62%)的趋势相似。

  Dani Nadel 表示:“亚马逊在现代电子商务体验中具有重要影响力-我们先前的 分析表明,亚马逊是三分之二的购物者开始搜索产品的地方,四分之三的人准备购物时的位置。总裁兼首席运营官,Feedvisor。“尽管数据显示亚马逊广告已经为许多品牌带来了积极的成果,但对于许多其他品牌来说,亚马逊广告仍然是未开发的资源。随着亚马逊继续对其广告解决方案进行投资,品牌商应抓住机会,在购物之旅的每个阶段吸引该公司高度参与,忠实的消费者。”

  在亚马逊上销售的许多品牌都在发展其战略,以利用该平台的众多优势。实际上,今天在亚马逊上销售的品牌中,近一半(47%)同时使用第一方(1P)和第三方(3P)渠道,比去年增加了38%。此外,将近四分之三(72%)拥有1P销售关系的品牌有兴趣扩展到亚马逊的3P市场。研究还显示:

  品牌利用亚马逊作为全渠道购买渠道: 类似于消费者在购买过程的每一步中都使用亚马逊的方式,品牌利用该平台来实现跨渠道业务目标-62%的消费者使用亚马逊来推动销售,60%的消费者使用亚马逊来推动销售赢得新客户,还有58%的顾客建立品牌知名度。此外,在亚马逊上销售的一半以上(52%)的品牌将自己最受欢迎的产品与自己的渠道结合在平台上。

  品牌去亚马逊了解他们的竞争: 五分之二的销售亚马逊的品牌(42%)说,识别竞争对手是他们在平台上的首要策略,超越了自己的渠道和其他电子商务市场。恩佐2登录当被问及它们最大的竞争来源时,超过三分之一的品牌(37%)表示国家或全球品牌,其次是直接面向消费者的品牌(25%)和亚马逊的自有品牌(21%)。

  “我们的分析表明,目前缺少亚马逊业务的品牌中,超过三分之一的品牌希望在未来三年内开始在该平台上销售产品。但是,许多品牌表示他们不知道从哪里开始。” Feedvisor创始人兼首席执行官Victor Rosenman说。“无论您是资深的全球品牌,还是新兴的D2C公司,亚马逊都是一个复杂且不断发展的平台,拥有自己的成功规则。我们以人工智能为动力的技术和专家团队将帮助您为每个独特的业务目标制定成功,具有成本效益的战略。”