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  展开全部四年一届的世界杯与奥运会同样激情四溢,都是世界瞩目的体育赛事,也是企业进行营销的黄金档,但是又是什么导致了他们的吸引力不同,是性质?是规模?还是价值观?

  作为顶级赛事,世界杯有数以亿计的球迷,而四年的时间间隔使每次的比赛让人充满期待。据不完全统计,世界杯观众的男女比例为6比4,年龄段为15岁至55岁。国家体育总局体育科学研究所奥林匹克研究中心执行主任任海认为,关注世界杯的女性较往年会有所增加,但仍是以男性为主。瑞士旅游业即看好世界杯期间被冷落的欧洲女性潜在的消费能力,推出“不爱足球爱美女”的营销主题。

  而奥运会则显示出老少皆宜、男女共享的趋势。在雅典奥运会期间,有调查数据显示,奥运期间我国人日均收视时长由以前的195分钟增长到230分钟,增长幅度达到20%。而且,女性平均收看奥运节目45分钟,与男性1个小时的收视时间相差不大。此外,各个群体的观众在奥运期间对体育节目的收视都有极大增长,儿童的收视率增长了2倍。受过高等教育的人士成为重点收视人群,日均收视时间达到了近75分钟。从这个意义上说,奥运会已不仅仅是一个体育运动,而变成了全民参与的活动。

  任海认为,现代奥运会创始即提出了一个完整的奥林匹克价值体系,尽管从亚特兰大奥运会开始运用市场开发计划,但奥运会的理念并没有受到冲击,反而在更大范围内得到实践.像比赛场上坚决杜绝商业广告的出现,在奥运会之后举办残奥会等做法。

  世界杯足球赛更加彰显娱乐性,从运作模式来看,更像是日趋成熟的文化商品。而每届世界杯也是广告的世界杯,创意广告、竞猜活动、世界杯主题营销为一个月的世界杯营造出狂热的赛事氛围。

  北京社科院体育文化研究中心主任金汕分析说,参加世界杯的32支球队.毕竟只是代表了少数国家和地区,更多的观看者是冲着竞技水平来欣赏比赛的,而且与男性球迷对世界杯竞技如痴如醉的心态相比,女性则包含了对球星异性魅力的追捧。

  与此相比,参与奥运会的国家与地区几乎是全球性的,奥运会在逐一展示体育赛事自身魅力的同时,也能牵动各国观众对本国运动员赛场表现的关注之情,我国媒体在奥运会期间推出的不同版本的金牌榜即是这一情感的写照。四年一度的奥运盛会激发的不仅是运动员实现“更快、更高、更强”目标的决心和为国争光的斗志,也充溢了全国人民的民族自豪感。

  金汕说,世界杯只是一个单项体育赛事,最终筛选出来的32支参赛球队,也就几百人,设施要求单一。恩佐2登录因此,世界杯在哪个国家或哪座城市举行,对这个城市不会带来太大变化。

  世界杯是足球运动员的最高级别赛事,奥运会是全世界体育运动员参赛的最高级别赛事。