于我而言,这一个月的世界杯就是整个世界都围着足球转。衣食住行,任何地方都是世界杯的元素。

  连楼下的小卖部都将营业时间推迟到凌晨两点,免费送啤酒花生瓜子辣条上门的世界杯专属服务……

  有数据统计,今年关注2018俄罗斯世界杯的人数达到了8.3亿。这是啥概念?相当于每10个中国人里就有6个人在讨论世界杯。

  作为一个营销狗,别人看球,我们得看广告。所以我就把今年关于世界杯的刷屏事件都复盘了一下,同时跟2014年的巴西世界杯做了个对比。

  然后我发现历史总是惊人的相似,这两届世界杯的那些刷屏事件也都是万殊一辙,整体营销节奏大致相同:

  ①在开赛前,先出各种预热的新闻,主要是围绕足球的科普类传播,或段子或技术科普。

  ②同时一些请得起大牌球星、明星、歌手、网红、时尚圈的 KOL代言人的土豪品牌,放出各种豪华阵容的宣传海报、视频、广告轰炸。

  ③再有是几乎所有品牌的各种借势海报、文案、转发抽奖、猜比赛赢奖品等围绕世界杯的宣传。

  数据显示,看世界杯的90%都是泛球迷,仅为显示时尚潮流而凑四年一度的大热闹。

  而多数女性观众绝大多数更关注的是帅哥球员的腹肌,也是对技巧规则战术视若无睹(比如本人)。

  比如今年开赛前刷屏朋友圈的这张,把口红和世界杯类比的图片,很是简单粗暴通俗易懂了。

  还有一些“世界杯请假攻略”,“当世界杯遇上女朋友”的送命题段子也都是每届世界杯喜闻乐见的家常菜。比如这个小郎酒的借势传播。

  一些请得起大牌球星、明星、歌手、网红、时尚圈的 KOL代言人的土豪品牌,展开各种豪华阵容的宣传海报、视频、广告轰炸。

  世界杯作为顶级ip,会在这一个月中受到非常多的关注,是一个超高的流量池。所以一向是品牌广告主争抢的竞技场。

  这是今年的主要赞助情况。然后对比了2014年的品牌代言榜单和玩法后发现,嗯,足球是圆的,代言人转来转去也都是这几个人。(表格只是大概整理了头部品牌中有代言人的)

  然后我在“百度品牌资产管理榜”上看到2014年“代言热度TOP5”也是这几个头部球星。

  再有是几乎所有品牌的各种借势海报、文案、转发抽奖、猜比赛赢奖品等围绕世界杯的宣传。这属于开场前的第一波宣传,一般是围绕自家的从产品来的。

  偏向整体的宣传。(下面还会说动随着赛事的进展,各品牌的热点文案都是带有剧情的了。)

  值得一提的是,恩佐2官网首页虽然人们都排斥鸡汤,越来越推崇丧文化。但在世界杯这种充满了荷尔蒙的的大事件上,最受欢迎的还是鸡汤类的文案。

  2014年,百度品牌资产管理榜单中评选出来的传播热度top5中,也都是这种励志类扎心文案:

  每次大事件都是事件营销策划的上乘“布料”,每一届世界杯也总会有一些刷屏的事件营销。恩佐2官网首页有正面的也有负面的。

  相信你今年一定被这两个事件刷屏了。蒙牛的“慌得一笔”,承包了整个世界杯的表情包。只要谁有表现不好,都会使出这一系列表情包。

  华帝可谓是本次世界杯最大赢家了,百度热点一度超过了蒙牛、adidas、nike。

  人民日报数据显示,夺冠套餐线万元,线万元。经销商承担线下退款,总部承担线万元。

  微信瞬间破十万加,40分钟微博转发就过4500。吸引了超大的品牌曝光度。本届世界杯以法国赢了,华帝火了。这估计是世界杯史上最成功的营销活动了。

  (想看如何操盘一个热点事件营销的童鞋请关注“胸小有脑”,之后会细细分析哦。)

  多么性价比的广告,就如同“今年过节不收礼”的广告轰炸虽然遭人反感,但当你走进一家保健品店,四下环顾不知道该选购什么时,最终还是挑选了脑白金。

  这些产品的品牌本身都是年轻的互联网产品,还处在方兴未艾的发展期,最重要的就是让人知道并且记住。

  “有脸玩友加,有脸反世界杯,就有脸在这给我跪着!”孕妇举牌道歉,其他联盟成员纷纷下跪向男友承诺要戒掉友加,再不约炮。

  打擦边球讲究的就是节操将碎不碎的艺术,过了那个度就是low。越过道德底线,逼格直落黄泉。

  (约合154亿元人民币)。中国企业由前两届一家官方赞助商增加到此次5家赞助商。

  (约合53.5亿元人民币),是投入4亿美元的美国的两倍,更远高于东道主俄罗斯的6400万美元。

  在海信的“中国第一”和蒙牛的优酪乳的广告牌同时出现时,有在看中超联赛的错觉。

  从预热传播、品牌代言人、文案海报、事件营销这四个角度对2014年世界杯和2018年世界杯做的结构性总结。以期能为大家在操盘一个活动或者事件营销时,提供洞察和启发。

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