跨界一直是快消品领域最乐此不疲的行为。明星代言、冠名综艺、捆绑IP、营造话题、涉猎新品……,能令很多品牌为之一振的赛事有很多,近几年来,体育营销已经成为了家电品牌跨界的营销趋势,众多的家电品牌在2018年这一年中联合各种体育竞技比赛活动展开了一系列的体育营销,2018年最大的体育营销便是世界杯了,在俄罗斯世界杯上华帝可以说是一炮而红。

  2019年年AWE上,长虹正式宣布与比利时男子足球*队正式走到一起,结下了“虹魔”之盟。世界杯开始前,长虹祭出“比利时每进一球减100,挺近八强打八折”的口号,美菱更是承诺“比利时夺冠,M鲜生免单”优惠。世界杯落幕后,长虹美菱高调宣布兑现赛前承诺,此举不仅夺人眼球,对终端零售的刺激也不小。

  TCL则是在2019年4月,签约巴西流量球星内马尔作为全球品牌大使,从世界杯预热,到世界杯月开启,乃至世界杯落幕后,TCL都依托内马尔和世界杯的影响力,联动线上线下,开展粉丝招募、移动大巴车广告上路,平面广告投放等立体营销活动,完成了品牌的高曝光的同时,恩佐2官网首页抢占用户*印象、占据传播高地,带动TCL智能空调•T睿系列、TCL免污式洗衣机等全品类产品的销售增长。

  海信在2017年4月,就正式宣布成为2018年FIFA世界杯官方赞助商,斥资将近一亿美元赞助世界杯。此后,海信推出定制化产品,并同时展开了一系列含有赞助商特权的线上、线下活动,如与苏宁达成合作开展世界杯联合营销,打造球迷广场、百吋激光电视免费看等活动。

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  IP其实质是粉丝效应,粉丝因为热爱所以聚齐并形成口碑效应,而口碑辐射则是网聚效应的直接体现并可转化为商业价值。人们可能因为喜欢林丹而只用林丹代言的羽毛球拍尤尼克斯,甚至连家里的食用油都只用金龙鱼。BOB体育为据公开资料显示:我国体育产业产值为3136亿元,所占GDP的比重为0.6%,其中体育用品约占80%,体育赛事产值不到10%。同年美国体育产业产值为4410亿美元,约占美国GDP的3%,其中大众体育健身服务业占整个产业的32%,体育用品生产产业占30%,体育赛事产业占25%。由此可见,我国的体育IP存在巨大发展空间,但是在其发展过程中还存在一些阻碍。